近日，薛中飞代工的阿迪达斯羽绒服引起市场关注。红星资本局注意到，雪中飞羽绒服的代工厂其实有很多。不少买家反映，他们购买的雪中飞羽绒服生产厂家来自河北、江苏、安徽等地。他们怀疑自己是OEM，担心质量问题。对此，10月23日，红星资本局向雪中飞羽绒服相关生产企业进行了咨询。许多公司声称自己实际上是雪中飞的生产商，并授权该品牌生产。雪中飞隶属于香港上市公司波司登（03998.hk）。 2024/25财年，雪中飞品牌营收约为22.06亿元，占波司登集团夹克销售额的1/10。雪中飞表示，2025年的战略是“打造中国冰雪羽绒服第一品牌”。专家指出指出，为了实现目标，依靠运营资产运营模式的雪众飞仍需继续强化产品差异化，平衡代工模式与质量控制的关系。雪中飞羽绒服在很多地方都有OEM厂家：是在品牌授权下生产的。 “你买的阿迪达斯是雪中飞做的，但你买的雪中飞不一定是雪中飞做的。”消费者女士说。王某(化名).近日，不少买家反映，他们在雪中飞官方旗舰店购买的雪中飞羽绒服是雪中飞实业有限公司以外的企业生产的，包括河北、江苏、安徽等地。红星资本局发现，雪中飞羽绒服生产企业主要包括廊坊科琳迪服饰有限公司、 南京凯莱智能纺织科技有限公司、江苏强阿玛尼服饰有限公司、苏州黄妮服饰有限公司、10月23日，红星资本局分别致电安徽省有限公司、石家庄贝吉电子商务有限公司。许多公司声称自己实际上是雪中飞的生产商，并获得品牌商授权生产。廊坊科琳迪服饰有限公司相关负责人表示，该公司是薛中飞羽绒服的生产商。苏州皇娘服饰有限公司相关负责人也表示，其是雪中飞的生产商，目前只生产雪中飞夹克。 “雪中飞允许我们生产，而且品牌有严格的生产标准wa。”苏州商业银行特约研究员吴泽伟表示，雪中飞羽绒服生产企业遍布全国各地，是服装行业典型的贴牌生产模式。对于品牌来说，优势在于灵活配置产能、降低生产成本、快速响应市场t 变化；同时这也让品牌能够更加专注于设计、研发、品牌建设等核心环节。但这种模式也带来了挑战，主要体现在产品质量稳定性难以同等把控，代工厂过多可能导致品牌贬值。从产业角度来看，这是产业链专业分工的体现。关键在于能否建立品牌并有严格的标准体系。买家出现在电商平台授权店，对贴牌产品和假冒产品提出质疑。电商平台是雪中飞羽绒服的销售渠道之一。红星资本局注意到，在电商平台上，雪中飞羽绒服的价格通常在369元至869元之间。除了雪飞官方旗舰店外，还有很多以薛中飞命名的店铺，其中就包括雪飞薛中飞旗舰店、薛中飞官方直营旗舰店、薛中飞女装旗舰店、薛中飞户外旗舰店等这些旗舰店的经营实体并不对应官方旗舰店。多家门店客服表示，自己是雪中飞品牌授权店，通过官方授权渠道购买商品，所售产品均为正品。在黑猫投诉平台上，不少买家投诉雪中飞羽绒服贴牌问题。有买家表示，自己在雪中飞官方旗舰店和另一家旗舰店购买了同款羽绒服，怀疑是贴牌或假货；有买家表示，在官方旗舰店购买的雪中飞羽绒服实际手臂和内标与旗舰照片上显示的不一样。 “由于消费者普遍关注OEM和OEM产品，品牌应该关注这一点。”展举福建华策品牌定位咨询创始人倪浩认为，雪中飞应公开代工信息，根据产品质量控制积极解释叔叔，增强透明度。其次，在质量控制方面，需要建立严格的筛选和评价机制，通过初检、检验、终检等流程确保生产质量。买家可以查看官方防伪码验证真伪，观察商标、吊牌、面料等细节，或者选择通过官方渠道购买，降低买到假货的风险。据了解，雪中飞隶属于波司登，成立于1999年。在与波司登多次合作运营并分拆独立运营后，自2018年起，雪中飞开始推动“互联网+”品牌转型振兴。2023年11月，波司登管理层在股东大会上公开表示。业绩发布会上，公司将原本售价1000元以下的羽绒服品类上调至1700-1800元的水平。波司登的主要价格区间是1000-3000元，3000元以上是中高端的主要价格区间。波司登管理层当时还表示，未来子品牌雪中飞将定位普惠高性价比羽绒服，形成与主品牌波司登不同的布局。波司登年报显示，2024/25财年，雪中飞品牌营收约为22.06亿元，同比增长9.2%，占羽绒服品牌销售额的10.2%。雪中飞聚焦高性价比羽绒服市场，强化西塔克的差异化定位，线上业务持续发展。报告期内，雪中飞的网点数量是专卖店的两倍，达到182家，而博斯艾登的代销网点数量是专卖店的1/3，为786个。“代售网点数量超过了专卖店，表明雪中服正在通过轻资产模式快速拓展市场，降低运营成本，提高渠道覆盖效率。”詹俊豪表示。今年6月，在2025雪中服品牌大会上，雪中服董事长兼总裁高德康表示， 波司登集团表示，集团将支持雪飞品牌的发展，打造中国雪雪羽绒服第一品牌，成为集团核心业务增长曲线第二大品牌。雪中飞事业部总经理朱向东表示，到2025年，雪中飞将成为冰雪羽绒服第一品牌。吴泽伟认为，优点 雪中飞在于波司登集团的供应链和资源支撑、冰雪运动明确的时尚定位功能、近年来，其向年轻化和在线渠道转型。在激烈的市场竞争环境下，雪中飞需要不断加强产品多样性的创新，平衡OEM模式与质量控制的关系，提升品牌在消费者心目中的独特价值。关键在于雪中飞能否将“冰雪”基因转化为真正的产品竞争，在大众市场建立超越价格战的品牌忠诚度。红星资本局就雪中飞羽绒服代工及后续业务规划等事宜分别致电、致函雪中飞和波司登。截至发稿，尚未收到回复。记者余瑶实习记者李海燕主编：陈霞发言请遵守新闻服务协议