https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=mza5nza3oteyng== mid = 2650275281 idx = 1 sn = 913cbab213a80ec88d3caf717a189ac8 CHKSM = 89B3CFE318648B83001EF072012DDB6340D4D858EEE8AAC6708DC44C8C31CC4F592451126E05场景=126会话ID=1762990736#RD
最近，一款明星脸的头巾在电商平台上热销。刘德华、刘亦菲、肖战、易烊千玺等近百位明星的肖像被制作成网状头饰，售价13元起。某店面销售显示，月销售额突破万元。当被问及是否获得了该头像的许可时，许多商家回答说：“没有”并且“只是为了好玩”。 3D模拟、搞怪表情、支持定制……未经许可可以这样做广告和销售吗？购买此类头饰有哪些风险？来看看《法治日报》律师专家库成员、高级合伙人、律师吴学莲律师的专业解读北京德和恒律师事务所主任！ 1. 商家未经许可出售带有明星图案的头饰，是否构成侵犯肖像权？如果我声称“只是为了好玩”，我可以免除责任吗？这种行为构成了对肖像权的侵犯。根据《民法典》第1019条规定，未经肖像权人许可，任何人不得制作、使用或者公开他人肖像。商家为了盈利而创造并出售内容，无论内容是否“搞笑”，他们都直接走过了法律的红线。 “搞笑”或“娱乐”不应该成为战胜疾病的“盾牌”。法律明确规定了某些合理使用情形，例如个人学习、新闻报道等，排除此类商业娱乐开发。除了最直接的肖像权侵权之外，企业还可能面临不正当竞争的法律风险。如果头带的使用方式涉及明星形象的同时，还可能涉及名誉权的侵犯。因此，这是一次法律风险的“组合拳”，交易者不可能有任何机会。 2、如果构成大规模侵犯肖像权，经营者将承担什么法律后果？大规模侵犯肖像权的法律后果主要包括民事责任、行政责任，情节严重的还需承担刑事责任。侵权人必须立即停止使用、传播他人图像。当然，法律永远不会满足于“制止违法行为”。在司法实践中，法院可以裁定由谁承担直接损失、间接损失等。在计算赔偿数额时，法院会考虑很多因素： 1、知名度和市场价值。这是最重要的因素之一。一线明星的肖像权显然更为重要。在某些情况下，法院会参考正常的标准焦油背书费。 2、侵权人的主观恶意和侵权情节。如果商家明知未经许可而大规模制作并出售数百名明星的照片，将被视为主观恶意明显，侵权范围广泛，将直接导致赔偿金额的增加。 3、侵权人的收入情况和月销售额1万元以上的数据将作为权利人索赔和法院判决的主要证据。 4、权利人为维权所发生的合理费用，包括律师费、公证费、调查费等。知名人士维权费用也可由侵权商家承担。 3、对于此类行为，电商平台有哪些法律监管义务？如果不及时采取清除、屏蔽等措施，是否需要承担连带或额外责任？根据《中华人民共和国电子商务法》第二十七条、第四十五条规定，平台负有主要监管义务。尤其是当平台知道或应当知道商家正在销售侵权商品时，例如明星工作室已发信投诉或者明星未经授权的头饰在平台上变得普遍且明显，平台必须立即采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施。平台发现违规行为后未及时采取必要措施的，将对侵权经营者承担连带责任。这意味着明星起诉时，可以一起起诉平台，要求平台共同承担赔偿责任。 4、普通消费者购买、使用未经授权的明星口罩是否存在间接侵权等风险？供普通消费者在私人场合或非盈利场合购买和使用对于个人娱乐，例如朋友聚会，这通常被认为是合理使用，通常不被视为侵权，但对于避免公开传播或保护明星形象是必要的。如果消费者将头饰用于任何商业场景，例如拍摄携带商品的短视频、广告、或用于商场、卖场的线下促销，则该行为将被视为具有营利目的，超出个人合理使用范围，构成对名人形象权的侵犯。当权利人被发现后，您还可能面临被追究法律责任的风险。因此，购买者也需要提高警惕，避免将其用于商业活动。主编：谭周 发言时请遵守新闻评论服务协议。