新华社北京11月5日电 问：“乡村名牌”频闪，“乡土风味”浪潮有何妙处？新华社《新华视点》记者杨占飞、张博文、王泽浩爬树、站在屋顶、拥挤的巷子……这不是名人演唱会，而是贵州“坝村”篮球赛的现场。近年来，从“村霸”、“村超”到“村晚”、“村厨师”，涌现出一系列具有世俗气息的“村名”文体活动。近日在陕西延安召开的中国文明乡村风尚大会上，农业农村部农村社会事务推进司发布的《全国“乡村特色”文体活动报告》显示，2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场次，其中“村委会”2200余场。在线观看次数超过10万的“农耕人”；24类“文字”文体活动多达24类。来自乡村的“土味”浪潮到底有多美？“顶流”背后的密码是什么？从当地的庆祝活动到全国性的节日“没想到老祖宗传下来的农业活动可以变成如此美丽的舞蹈！”“这些舞蹈是关于我们的日常生活的，看起来很亲切。”重庆涪陵的一场“乡村舞”测试赛，参赛村民们纷纷称赞，他们穿着独特的服装，将自己对土地的热爱和丰收的喜悦融入到自己编导的原创舞蹈中，呈现出熟悉的农耕生活，呈现出一种独特的美。报告显示，到2024年，农民文体活动参与率将超过70%。 th舞台上的“主角”。作为第一波“破圈”的“乡村品牌”活动之一，“乡村BA”将比赛场地“搬”到了中国乡村风采发布会。走出小镇熟悉的体育场，面对全国顶级选手，接受万千陌生观众的目光，“村八”选手们非常强烈地感受到，“自娱自乐”这种消遣方式在华夏大地上确实被“忽视”了。河北省宁津县黄二营村球员李冠阳感叹，“村BA”的火爆让农村篮球受到广泛关注：“在我镇，更多的青少年准备在球场上挥洒汗水，更多的家长支持孩子参与篮球运动。” “坝村”名声大噪，经济腾飞。四川雅安“乡村跑”活动期间，周边酒店入住率达80%；浙江安吉年末乡村咖啡馆超300家去年工业富民1.21亿元；湖南保靖举办美食村、艺术村活动，拉动旅游收入408亿……“‘村子豪’不仅解决了‘如何致富’的问题，也回答了‘致富后如何过更重要的生活’。”曲田说，他是中国农业大学人文与发展学院的副教授，长期关注“村子豪”的发展。为什么有这么多“粉丝”？ 《村子号》的走红并非偶然。在强农惠农富农一系列政策的保障下，激发了农民更深层次的精神需求，农村伟大传统文化的活力不断释放。数字化基础设施是有力支撑。 《村霸》的火爆来自于一款独具特色的短视频：球员们在球场上奋力拼搏，敲着木鼓跳舞的苗族姑娘，还有获奖的黄牛。据不完全统计，“十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”共举办活动近8000场，逐年增长趋势明显。专家指出，一些地方文化体育活动在很多地方早已流行起来。近年来，通过互联网，他们已经能够打破地理、交通等条件的限制，从“村庄一角”走向互联网上的“全社会”。农民的主体性是主要推动力。 “这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”中国乡村风采大会上，一位参加“村名”的佛道坪村民，发言自信又自豪。 “越来越多的村民在致富后追求充实的精神生活。人们渴望表达对生活的热爱，表达对生活的热爱。”在乡村舞台上唱出对家乡的骄傲。 “昂扬的精神是‘村名’产生的深厚土壤。”北京师范大学社会学学院副教授王海霞说。文化基因是最坚实的基础。我国农业文明源远流长、博大精深，是中华民族伟大传统文化的根源。记者在采访中观察到，“村名”满足了来自土地的情感需求：将民族服饰、地方戏曲、特色食品和文化融为一体。此外，业内人士研究发现，越来越多的乡村将“乡村”称为自己的骄傲和品牌，这种源于内生的文化自信，与传统民俗文化和流行文化相结合，形成了充满活力的乡村文化。引人入胜的“诗与远方”。 “流量”到“维护”的转变将如何推动“村镇品牌”从“暂时名声”走向“长久名声”？这是一个困扰许多活动组织者的想法。对于“村超联赛”、“村BA”等体育体育活动，业内人士指出，目前，地方赛事吸引的选手多为中层群体，年轻人的参与度还比较薄弱。 “广大农村确实有很多好人才。”中国著名篮球运动员巩晓彬建议设立不同年龄段的比赛，给孩子们更多展示的舞台，努力为国家输送更多优秀的篮球人才。同时，参与范围正努力覆盖更多农村地区，深化体育文化。文学、艺术、体育活动具有一定的专业性，活动的开展离不开合作。相应的人才。比如，组织“村戏”需要懂戏、会表演的人，组织体育比赛需要有裁判基础知识的人。浙江等地制定了“非物质文化遗产”培育推广计划； “文体活动策划师专题培训班正在落地，更加专业的‘村名’进一步彰显文化赋能经济社会发展的力量。”城市的资金、技术、人才等优质资源的浸入，可以与乡村特色资源深度融合，为乡村全面振兴持续注入动能。”王海霞说。随着“村字号”的走红，如何避免跟风、跟场景的内容？“当地的农业资源、文化资源可以参与活动；邻近村镇也可纳入我们致力于创建一个共同的“文化场所”。各村制定专项规划、项目并实施，形成资源互补、活动精彩的良好局面。 ”瞿田说。近年来，一些因“村名”文体活动倍增而走红的“明星村”，因地制宜走上了农业、体育、文化、旅游之路。“专家认为，未来要努力让各地村民享受到普惠的、优质的文化体育服务，在追随‘舞台上的人们’的同时，帮助更多村庄实现产业兴旺、村民富裕、环境优美的美好愿景。”风景。